burros bonitos

entrevista Oliviero Toscani fotógrafo
"Os estúpidos é que só vêem a beleza nas coisas bonitas"
O autor das campanhas polémicas da Benetton veio a Lisboa apresentar as suas imagens de burros de Miranda do Douro

Esteve em Portugal em Maio de 1974 e na altura fotografou uma velha com um burro. Porquê transformar isso num projecto tantos anos depois?
Porque tenho memória instintiva, Sou como um burro! Para mim tudo é presente. No ano passado tive oportunidade de fazer algo em Portugal, em Santa Maria da Feira, e pensei nisto. A mim interessa-me fazer as imagens certas no momento certo, e acho que neste momento precisamos de olhar para os burros.

Faz também, neste trabalho, uma crítica ao mundo tecnológico...
Sim, à nossa maneira estúpida de viver, aos condicionalismos das televisões todas iguais... Estamos a desistir da teimosia, da nossa personalidade, precisamos dos burros!

Isso não é contradição, vindo de um homem que trabalhou sempre no mundo da comunicação, da publicidade?
Não, a comunicação é a arte de hoje. Antigamente, era a pintura e todos os grandes artistas trabalharam para os homens de poder. Hoje, todos trabalhamos para um certo tipo de poder, político, industrial ou religioso. A arte sempre esteve ao serviço do poder. Não é uma contradição, acredito na comunicação.

Mas não se fartou dessa faceta da comunicação? Afinal, está a criar cavalos e a produzir azeite na Toscana...
Isso, sempre fiz! Não, não me aborreci, pelo contrário, morrerei a fazer fotografia e comunicação. Fartei-me foi da Benetton e talvez me farte de uma ou outra marca, mas arranjo novos projectos. Nunca me aborreço da vida, e se as pessoas se aborrecem a culpa é delas!

Durante 18 anos fez para a Benetton campanhas de choque que o tornaram famoso, e sempre afirmou que as imagens publicitárias de falsa felicidade "vendidas" aos pobres e excluídos ainda resultariam em violência. Como vê o que está a acontecer em França?
É precisamente isso! E a situação vai piorar, a menos que comecemos a perceber que não podemos enganar assim as pessoas. A vida é feita de muitos problemas, não de falsas felicidades. A Benetton tinha mais visibilidade porque é uma marca internacional, mas trabalhei para muitas outras empresas e sempre procurei a beleza noutro lado. Os estúpidos é que só vêem a beleza nas coisas bonitas! Não podemos aceitar apenas o que nos dão. Toda a gente tenta parecer igual, os mesmos lábios e narizes, aquele tipo de beleza telegénica... Isso não é beleza, é uma grande treta.
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