pago vs. gratuito

Jornais pagos têm de ser mais competitivos face aos gratuitos
Os jornais vendidos em banca têm de adoptar medidas mais competitivas para acompanhar o lançamento e a crescente adesão dos leitores aos títulos gratuitos, defende uma investigação internacional hoje divulgada pelo Observatório da Comunicação - Obercom.
Segundo o relatório "Free dailies: Paste or Future", elaborado pela entidade Shaping the Future of the Newspaper (SFN), os jornais gratuitos deverão multiplicar-se nos próximos anos, assim como novos produtos (assentes em técnicas e formas de distribuição cada vez mais díspares e variadas), visando o preenchimento das expectativas das audiências cada vez mais fragmentadas.
Face a este cenário, os jornais pagos deverão adoptar estratégias que lhes permitam competir com os jornais gratuitos e garantir a sustentabilidade do seu modelo de negócio, defende o relatório, que contou com a colaboração do especialista internacional e professor universitário Robert Picard (Turku School of Economics and Bussiness Administration).

De acordo com os argumentos da SFN, os jornais gratuitos têm tudo para serem uma "séria ameaça" para o futuro dos jornais tradicionais, uma vez que dispõem da mesma frequência editorial dos jornais pagos, têm uma distribuição mais barata e conseguem atingir um público-alvo extremamente desejável, na maioria dos casos mais jovem e activo.
Perante tal situação, e face às crescentes pressões ao nível dos preços e do desempenho publicitário, os jornais pagos têm de adoptar medidas de natureza estratégica e competitiva, como por exemplo a conversão para o formato gratuito, a criação de produtos gratuitos distribuídos em simultâneo com a publicação paga ou a reformulação da sua oferta na área de assinaturas.
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